阿斯：梅西告别国家队，球场外的商业价值不会随哨声停下

　　据西班牙《阿斯报》报道，当地时间10月6日，梅西将在布宜诺斯艾利斯迎来阿根廷对贝宁的国家队告别赛。门票开售后90分钟便被抢空。说起来，一场友谊赛能在这么短时间内搅动整座城市，背后显然不只是90分钟的足球。品牌赞助、纪念商品、商业活动接连升温，多位体育营销专家给出的判断也相当一致：离开阿根廷国家队，并不会削弱梅西的商业价值。

　　这场告别，对体育史是一个节点，对全球企业来说，也是一次重新估算“梅西”两个字分量的机会。蓝白战袍最后一次上身，地点定在纪念碑球场。消息一出，布宜诺斯艾利斯很快成了商业运作的中心。球迷抢票的速度，就是这场热潮最直观的体温计。最高票价达到1600巴西雷亚尔（约合人民币2150元），线上购票系统排起庞大队伍，90分钟后，票没了。一个传奇时代要落幕，亲眼见证的机会，在球迷眼里很难用价格衡量。

　　门票只是明面上的收入。赞助市场和大型企业的合作，才是更厚的一层账本。和梅西合作多年的品牌纷纷围绕这场比赛推出专属营销。阿迪达斯动作最快，这家德国运动品牌为纪念10号球员的职业生涯，推出纪念系列球衣和带金色细节的特别版球鞋。另一边，阿根廷足协联合主要赞助商在球场周边办起“谢谢你，里奥”官方球迷嘉年华。巨型屏幕、大型演出、饮料和科技巨头提供的感官互动体验——没抢到票的人，也能在这里找到参与感。实际上，这类活动把比赛日从球场内延伸到了城市里，也把品牌和球迷之间那点距离，拉近了不少。

　　线上热度同样惊人。告别活动的官方话题标签在数十个国家成为讨论焦点，数小时内产生数十亿次曝光。数字平台的记录被刷新，梅西个人品牌在全球互动热度上的领先位置，又一次被加固。问题也随之而来：接下来，各大品牌和这位阿根廷球星之间的合作，会怎么走？

　　先看账本。据美媒数据，自2007年以来，梅西通过工资和奖金获得的收入超过7亿美元。扣除税款，再计入投资及赞助收入，他的净资产已超过10亿美元。这让他和老对手C罗一道，跻身世界最富有运动员行列。C罗在2023年加盟沙特球队利雅得胜利后，成为首位身家达到10亿美元的足球运动员。梅西呢？他在Instagram上的粉丝数为5.16亿，全球个人账号第二，仅次于拥有6.79亿粉丝的C罗。按美媒估算，他每发布一条面向超过5亿粉丝的广告帖，收入可达约270万美元。商业合作方面，梅西至少拥有11项大型赞助协议，包括每年价值2500万美元的阿迪达斯终身合同。另一项关键合作来自苹果——该公司独家持有美职联转播权。

　　在体育管理和营销领域的专家看来，国家队生涯结束，并不意味着梅西收入会下降。Wolff Sports管理合伙人、体育营销专家法比奥-沃尔夫长期做品牌与体育从业者之间的商业合作开发。他的判断是：“退出阿根廷国家队，不等于退出商业舞台。大型个人合同大概率会继续。品牌签下的不只是阿根廷国家队的一名球员，而是足球史上最伟大的偶像之一。往后，商业叙事的重心会从表现和冠军，转向传承、持久影响力和全球号召力。梅西不再仅仅是一名为阿根廷效力的现役运动员，而会彻底成为一个跨越时代的品牌。这有望让他的商业价值在未来很多年里继续维持在高位。”

　　连接体育机构、赛事与潜在赞助品牌的数字平台AdSports，其首席执行官兼联合创始人蒂西亚娜-西芒解释：“梅西已经是一个全球品牌，超越了球场，也超越了职业生涯的不同阶段。他到了迈克尔-乔丹、塞雷娜-威廉姆斯这类传奇人物的层次——这些人退役后，商业影响力仍然巨大。他与阿迪达斯的终身合同，以及他随迈阿密国际在持续增长的美国市场中的存在，都说明了他的传奇地位。商业叙事由此从他是否入选阿根廷国家队，转向对他职业生涯的致敬。这种转变为品牌提供了与其具有象征意义的职业经历建立联系的机会，同时也给新的赞助商留出了投资下一代新星的空间。”

　　End to End为数十家俱乐部开展管理业务，致力于连接球迷、品牌和体育机构。其业务发展负责人瓦格纳-莱茨克指出：“退出国家队不应该给梅西带来商业损失。他的形象已经稳固到超越现役运动员身份的程度，会以全球象征的身份进入一个更有价值的层次。实际上，这甚至可能创造新机会。日程更灵活，他就能更多参与品牌活动、广告推广和其他项目。等他也结束俱乐部生涯，这种趋势可能进一步加强，把他的体育成就转化为长期商业资产。”

　　具体到赞助盘子，梅西的合作名单很长。阿迪达斯每年2500万美元——这家德国品牌是梅西合作时间最长、最重要的伙伴，双方自2006年开始合作，2017年签下终身合同。除了固定收入，梅西还能从以其名字推出的产品中获得授权收入及销售分成。加盟同样由阿迪达斯提供装备的迈阿密国际后，这部分收入进一步增长。

　　苹果（Apple TV）每年5000万美元。这份协议兼具技术与商业性质，对梅西前往美国踢球发挥了关键作用。他能从该流媒体平台MLS Season Pass新增订阅所产生的收入中获得一定比例分成。

　　百事公司（百事可乐、佳得乐、乐事）预计每年数百万美元。旗下品牌整体合作预计每年为梅西带来数百万美元收入，具体金额未公开。他是该集团多项大型全球广告活动的主角。

　　百威英博（百威、Michelob Ultra）具体金额未公开。梅西是Michelob Ultra最重要的营销代表人物之一。

　　万事达卡是多年期合作协议，这项合作让梅西成为该品牌的全球大使之一。

　　Bitget每年670万美元。梅西与这家加密资产平台签约，为其交易平台进行推广。

　　Socios.com为2000万美元。这是梅西此前效力巴黎圣日耳曼期间签下的三年合同总额，合作通过球迷互动及球迷代币等相关协议延续。

　　路易威登每年170万美元。梅西以品牌大使身份，参与这家法国品牌男装及旅行系列的标志性广告活动。

　　Hard Rock International是长期商业合作，涵盖餐厅、酒店和“梅西汉堡”等授权产品。

　　PUBG Mobile／Epic Games合同金额保密。合作重点是授权使用梅西肖像，在游戏内推出相关活动及角色皮肤。